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大字版翻牌机,各位自媒体人好好看看,这家运营着54个微信公众号的公司要上新三板了

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继拥有“冷笑话精选”、“星座秘语”、“美食工场”等多个微博大号的飞博共创(834617)挂牌新三板后,2月3日又一家以运营微信公众号为主业的公司——深圳市多易得信息技术有限公司(简称“多易得”)在股转系统发布公开转让说明书。

写这篇稿子,说实话,小编心里其实苦啊,这是什么节奏,接连上市的节奏!你们说说,作为一只同城新媒体汪,不眼红那是正常么,不嫉妒那有丁点可能么。

但小编很擅长自我安慰——道不同,不同谋。我们在新三板中精耕细作,别人在城市生活里潇洒穿梭。有几户新媒体凭白手起家把自己嫁到资本市场,至少是莫大激励,虽然大家天地不同,但“殊途同归”不是嘛,就是什么时候轮到我啊。

旗下54个公众号,1028万粉丝

多易得成立于2010年9月,是一家经营“城市生活指南”的移动互联网公司。回过头来看,几乎所有搭上移动互联网这班车的企业都是在2010年左右开始布局排阵。那一年,苹果公司推出iphone4、而小米刚刚成立,随着智能手机的普及,移动互联网开始以惊人的速度崛起。

多易得成立后,公司运营了上百个微博大号,高峰期微博粉丝总数超过1000万。公开资料说,多易得在运营微博大号的过程中,发现专门提供城市生活信息的微博账号最受粉丝欢迎,还能经常收到投放商业广告的需求。

2012年初,公司确定了未来发展方向:做中国最好的城市生活指南类新媒体,潮生活系列微博账号就此诞生,但多易得的转让说明书并没有提到旗下的微博号。

简直包断“潮生活”

2011年基于移动互联网的微信推出,一时间动摇了几乎行业的入口:那就是人的聚合。有人就有流量,而流量变现是现阶段互联网的主要盈利来源。

根据公开转让说明书,截至2015年12月31日,多易得共拥有54个微信公众号,覆盖了国内46个一二线城市,内容涉及美食、购物、休闲、娱乐、生活服务等城市生活领域。粉丝数量合计超过1020万人,2015年全年发布的微信文章合计超过3万篇,总阅读人次合计超过5亿,平均每篇阅读人次接近1.7万次。

旗下公众号运营情况

其粉丝数量最多的三个微信公众号分别是深圳潮生活、广州潮生活v和成都潮生活,粉丝数分别达到136.39万、116.2万和110.73万。

▼在2016中国平安·新榜年度大奖上,“深圳潮生活”获得年度优化生活新榜样奖项的提名,可见经营有声有色。

微博大v刘春入股多易得

对比之下,多易得微博粉丝数最多的北京潮生活仅仅42万,深圳潮生活的微博号粉丝也才26万,比对应微信公众号的粉丝数足足少了百余万。比起微信的风头正盛和用户聚合力,其微博号的发展明显要缓慢得多。

不过,微博时代的积累还是帮助其接触到了不少业内人脉。多易得在有限公司阶段共进行了9次增资,其中新浪微博上的知名社交媒体大v刘春先后两次参与增资并成为公司顾问。说明书显示,这位常自嘲自己为“待业老汉”的搜狐前总编辑持有多易得1.8180%的股份。

入不敷出,赚钱还早

2015年8月份,微信公众号的数量突破1000万,并以每天1.5万个的速度在增长。日前微信事业群开放平台基础部基础产品中心总监黄天晴公布了一组数据,2015年微信公众号文章日均pv超过30亿,赞赏的帐号总收入超过2千万元,流量主总收益超过10亿元。

现阶段,微信公众号业务的开展还普遍依赖于第三方平台,自身盈利模式较为单一,广告是主要收入来源。积累了近1028万粉丝的多易得两个赚钱的门路分别是推广文案设计服务和互联网广告投放服务,也就是帮人写广告,帮人发广告。

2014年和2015年,多易得的营业收入为260.57万元和2379.20万元,收入一年增长了813.08%。微信公告多如牛毛,能做到两千多万的收入已经鹤立鸡群。飞博共创旗下200多个账号,坐拥1.5亿粉丝,2015年前五个月收入也不过835.36万元。

不过,业务规模和收入迅速扩张是有代价的。2015年多易得亏损1148.58万元,亏损额同比扩大1458%。亏损扩大的最大原因在于投入大量资金采购线上、线下推广服务。

2015年多易得销售费用2402.75万元,相当于营收的100.99%,其中线上线下推广营销费用2313.76万元。公众号赚来的广告收入,从哪里来还到哪里去。报告期内,多易得对外采购账号推广和微信公众号平台使用权服务的支出中,有672.44万元贡献给了腾讯。

相比之下,飞博共创收入增长较慢,主要胜在“精打细算”。飞博共创2013年至今持续盈利,2014年收入1912万元,销售费用仅80.63万元,净利润527万元。

对多易得而言,54个公众号,1028万粉丝,这样的流量远未达到能盈利的规模。

你怎么看公众号的未来?

只是,最好的时期似乎已经过去了。中国的移动互联网已经渡过了信息轰炸、用户需求不明确的蛮荒阶段,同时,值得注意的是,虽然微信公众平台引领的内容创业仍火热,但随着市场竞争日趋激烈,微信公众号的打开率在下滑,有人悲观认为,微信公众号的“红利窗口”被认为正在逐步关闭。

不过,从小编成天跟各种公众号打交道的经验来看,这一观点有一定道理,但也不能一刀切。微信公众号两极分化的现象越来越明显,打开率在下滑的号多以文摘类为主,大众往往从多个渠道看到的同样的内容而产生了审美疲劳,而那些提供高质量原创资讯、垂直于某一领域的公众号,则较容易得到受众认可,形成自己的粉丝群体。

自媒体人干巴爹

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